Гибкость вместо шаблонов: Мина Хачатрян о трансформации маркетинга в 2026 году

В московском отеле «Арарат Парк Хаятт» прошла конференция «Управление маркетингом и продажами в России 2026», организованная Континент Групп. Ведущие эксперты отрасли собрались, чтобы обсудить главные тренды — от цифровизации и внедрения ИИ до поиска новых моделей монетизации в условиях экономической нестабильности. Холдинг «Русклимат» на мероприятии представила директор по стратегическому маркетингу Мина Хачатрян.

В рамках конференции эксперт холдинга выступила в заключительной сессии «Рост продаж и новые модели монетизации», модератором которой выступил директор по маркетингу NL Group, УК «Магнит» Дмитрий Пучков. В центре обсуждения оказались ключевые вызовы 2026 года: поиск точек роста в e-commerce при насыщении маркетплейсов и падении маржи, повышение эффективности лидогенерации и продаж, новые коммуникационные стратегии для поколений Z и Alpha, управление маркетинговыми командами и прогнозирование рисков в нестабильной среде.

Мина Хачатрян выступила с презентацией на тему «Существует ли универсальная структура маркетинга? Современные тенденции и новые вызовы в условиях нестабильности и трансформации рынка». В своём выступлении она поделилась видением того, как должна трансформироваться маркетинговая архитектура компании, чтобы сохранять эффективность.

Мина Хачатрян:
«Как не бывает универсальных стратегий для всех типов бизнеса на всех этапах его жизненного цикла, так и не бывает универсальной структуры маркетинга, как инструмента внедрения корпоративной или бизнес-стратегии. Маркетинг проходит этап глубокой трансформации и тянет за собой изменения как компетенций интеллектуального ресурса, так и в целом архитектуры служб по разработке и внедрению маркетинговых стратегий. Способность системы к перенастройке в реальном времени, быстрой предиктивной трансформации — важная, а в отдельных случаях, корневая компетенция компаний. Гибкость команды, готовность к экспериментам и грамотная работа с данными — вот что составляет фундамент конкурентоспособности. В «Русклимате» мы последовательно внедряем инновационные подходы, не испытывая ностальгии по инструментам, чья эффективность и результативность исчерпана».

Холдинг «Русклимат» активно развивает цифровые каналы продаж и маркетинга, что подтверждается успешным опытом работы на разных типах товаропроводящей цепочки. Компания предлагает полный спектр услуг в области проектирования, продажи, монтажа и сервисного обслуживания климатических систем, вентиляции, отопления и других инженерных решений.